Hello les créatifs et créatives !👋
Si tu me connais déjà, tu le sais, le graphisme éco-conçu c’est mon dada !
Si tu es nouveau ou nouvelle par ci, je te souhaite la bienvenue ! 😃

Je m’appelle Lucile Quero, je me suis échappée des agences de communication pour me lancer en tant que graphiste freelance pour concilier graphisme et écologie. 🎨🌱

Je développe ma méthode de création responsable et me spécialise en éco-conception graphique.
J’ai rédigé un livre : L’éco-conception pour les graphistes publié aux Éditions Pyramyd.

J’ai fondé mon organisme de formation Create for Good, dans lequel je propose ma formation :
Graphic for Good, afin d’aider les professionnel·les de la création graphique à minimiser l’impact de leurs créations sur la planète. 🌍

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Malheureusement la plupart du temps, l’éco-conception graphique n’est pas enseigné en étude d’art.
J’ai donc à cœur de le transmettre aux graphistes et directeur et directrice artistique.

L’éco-conception qu’est-ce que c’est ?

D’après l’AFNOR (Association française de normalisation), « L’éco-conception consiste à intégrer l’environnement dès la conception d’un produit ou service, et lors de toutes les étapes de son cycle de vie ».

Selon l’ADEME (Agence de l’environnement et de la maîtrise de l’énergie), « C’est une démarche préventive et innovante qui permet de réduire les impacts négatifs du produit, service ou bâtiment sur l’environnement sur l’ensemble de son cycle de vie que l’on nomme ACV (Analyse du Cycle de Vie), tout en conservant ses qualités d’usage. »

Ainsi, l’éco-conception en graphisme prend en compte toutes les étapes de vie de la création, de la conception au développement : depuis sa matière première (par exemple le papier utilisé) jusqu’à sa fin de vie, (par exemple le recyclage du papier).

Par conséquent, cette démarche vise à créer le plus éco-responsable possible, dans le respect de la planète et l’être humain.
Il ne s’agit plus de seulement concevoir, mais d’intégrer lors de la création, des réflexions environnementales.

« Tout produit ou processus a un impact environnemental, qu’il s’agisse de production de biens ou de service. »

Un peu d’histoire…

Initialement, l’éco-conception est une approche qui s’est développée dans les années 90, notamment dans le Nord de l’Europe.
L’un des penseurs de l’éco-conception est le designer,Victor Papanek. Il était défenseur d’un design responsable d’un point de vue écologique et social.

« Le design est devenu l’outil le plus puissant avec lequel l’homme forme ses outils et son environnement » Victor Papanek, Design pour un monde réel, 1973.

Ma démarche en 6 étapes

1️⃣ Questionnaire :

La première étape et pas des moindres !

Comme pour tout projet graphique, éco-conçu ou pas, je passe par une phase de questionnaire que le client doit remplir. 📝

L’objectif 🎯 :

• Découvrir l’entreprise, ses objectifs, son histoire…
• Synthétiser les points essentiels.
• Identifier les valeurs de la marque, ce qui la rend unique.
• Créer une création adaptée, cohérente, alignée avec son entreprise.

Après ce questionnaire, j’ai bien cerné mon client et son entreprise et je passe à la rédaction de l’éco-brief.

2️⃣ Éco-brief :

Il s’agit d’un brief, comme son nom l’indique, mais j’y inclus des recommandations environnementales 🌿.

Dans cette étape on va revoir ensemble le brief et je vais le compléter avec des réflexions environnementales.
On va commencer à réfléchir à la méthode d’impression, l’hébergement web, aux matériaux, aux fournisseurs… Le tout en fonction de son projet.

De quoi commencer à planter petit à petit des pistes pour une création éco-conçue. 🌱
À cette étape, les pistes de réflexion ne sont pas figées, elles peuvent être amenées à bouger au fil du process créatif.

3️⃣ Recherches de matériaux et prestataires :

En réalité cette étape je la fais plus ou moins en même temps que l’éco-brief, mais je vais pousser la recherche plus loin. 👀
C’est le moment de se poser pas mal de questions et de passer en mode : graphiste investigateur 🕵️‍♀️.

C’est aussi ce que j’appelle la démarche systémique, on va prendre en compte toutes les parties prenantes du projet, dans son ensemble et non pas pris isolément.
Tout est connecté. 🤝

Quelques pistes de réflexion :

• Où est-ce qu’est fabriqué mon matériau ?
• Est-ce qu’il y a un fabricant de ce matériau localisé en France ou en Europe ?
• Y a-t-il un imprimeur proche du lieu de distribution qui utilise ce matériau ?
• Sinon, veut-il bien en commander et l’utiliser ?

Donc il ne faut pas hésiter à contacter tout ce petit monde, fabricants, fournisseurs, prestataires…
J’ai réalisé une check-list pour être sûr de ne rien oublier et veiller à ce qu’ils soient réellement responsables 👌 que je donne dans ma formation Graphic for Good.

Malheureusement il faut creuser pour être certain qu’ils ne soient pas malhonnêtes et tomber dans le greenwashing.
J’ai donc également sous le coude ma check-list anti-greenwashing. 🌿

Suite à la recherche de matériaux et prestataires, je vais passer par :

4️⃣ L’Analyse du Cycle de Vie :

En discussion avec le client, nous allons nous fixer sur les matériaux choisis et je vais répertorier tout ça dans l’outil que je me suis créé : l’ACV. 🔄

Depuis les matériaux (par exemple l’arbre), la fabrication (le papier), la conception (la création graphique et l’impression), la distribution (la poste), l’usage (la lecture), la réparation ou reconditionnement (la réutilisation), la reprise (la collecte pour recyclage) et l’usage suivant (la création d’un nouveau papier).

Je vais indiquer tout ceci dans mon ACV, en indiquant bien quel matériau choisi en spécifiant son nom, sa localisation, mais aussi le fabricant, le fournisseur et le réemploi.

Cet outil va permettre de connaître les impacts environnementaux tout au long du cycle de vie du projet, des matières premières nécessaires à la fabrication à son traitement de fin de vie. 👍

Une fois que tout est ok sur le matériau choisi, son format, la technique d’impression, qu’on a trouvé son prestataire, la seconde de vie du projet.
Et seulement après avoir défini tout cela, on va pouvoir passer à la création ! 👩‍🎨

5️⃣ Création optimisée et minimisée

Lors de la création d’un support imprimé éco-conçu, on va essayer de réduire les ressources utilisées. ⬇️

➡️ Pour cela, on peut diminuer le taux d’encre de sa création : en minimisant les aplats, choisissant des typographies fines, utiliser le tramé, opter pour des éco-couleurs, mesurer son taux d’encrage et sa couverture d’encre… 🎨

➡️ On va également imaginer un format qui va limiter l’utilisation de matériaux.
Par exemple, on va éviter les formats farfelus avec des découpes excessives qui vont générer de la gâche de papiers ou des déchets. 🗑

➡️ En fonction du projet, s’il doit être solide, facilement nettoyé, durable ou qu’il est voué à être rapidement jeté… 🤔

On va réfléchir aux finitions de la création :

• Si elle doit être durable, on aura peut-être pensé à un matériau qui résiste aux taches, à l’humidité, à la lumière comme pour un menu de restaurant par exemple.
• Tandis que si la création est jetée rapidement, comme un flyer par exemple, on fera en sorte que la création puisse être facilement recyclée, donc on bannira le pelliculage, le vernis sélectif et l’encrage excessif.

6️⃣ Mentions adéquates

La dernière étape, qui est essentielle pour s’assurer que notre ACV sera respecté, il faut apposer des mentions sur notre support imprimé.

Une fois que notre création est entre les mains du consommateur, il est en partie responsable de sa fin de vie. 😬

Il est donc indispensable d’indiquer comment réutiliser la création ! Ça peut être sur la seconde utilisation de la création auquel tu as pensé, je pense au papier ensemencé par exemple, il faudra absolument expliquer sur ta création que ton papier se plante et y intégrer un tutoriel. 🌱

Ou bien si ta création se recycle, il faudra bien y mettre l’encart Info-Tri qui est obligatoire depuis 2022.
De combien de matériaux est composée ta création ? Dans quel bac dois-je les recycler ? Est-ce qu’il y a la possibilité de les consigner ?

Et voilà, pour l’éco-conception graphique ! 😃
Pour aller plus loin et l’appliquer concrètement pour tes projets clients…

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À très vite
Lucile